當前位置:首頁 > 2010專題匯總 > 營銷前沿 > 精英觀點

美國公司廣告轉投新媒體 網絡廣告倍受青睞

2010-12-30 09:48:00    作者:   來源:通信信息報  

隨著人們生活方式與閱讀習慣的改變,新媒體正蓬勃發展,新媒體廣告的多媒體性、針對性和費用低等優勢讓九成以上的美國公司對新媒體廣告市場大為關注,并將其視作未來最佳的廣告投放媒介! 

 。桑拢徒衲耆∠艘粋給《商業周刊》的950萬美元的廣告訂單,因為他們希望在網上做廣告。

  在美國廣告協會進行的一項調查中顯示,近90%美國公司都利用營銷預算在視頻游戲或虛擬社區等新型媒體上做廣告。隨著網絡的蓬勃發展和眾多網絡社區、電子雜志等新型媒體的出現,新媒體廣告,特別是網絡廣告,逐漸成為美國公司乃至政界人士參選的新寵兒。

  美國人更喜歡上網獲取信息而非其他媒體

 。玻禋q的芝加哥市房地產代理佩特.伯蘭德爾在接受媒體采訪時表示,每天回家時,他頭件要做的事就是打開電腦而非電視,“我更喜歡上網查看新聞而不是看電視,因為電視上太多的廣告是在浪費時間!

  其實有伯蘭德爾這種想法的美國人并不在少數,Nielsen Media研究公司的數據顯示,美國公眾當中青年精英喜歡看電視的人越來越少。

  不僅僅是電視,報紙、雜志、廣播等其他傳統媒體也普遍感受到了互聯網帶來的威脅。Knowledge Networks的研究顯示,2001年以來,美國人平均上網時間已經增加了一半,上網已經占到了美國人花在媒體上的時間的15%。相對的,美國人閱讀報紙的時間也越來越少。來自全球報紙協會的數字顯示,20世紀60年代,5個美國人中有4人每天閱讀一份報紙,現在只有一半的人在讀報,且仍呈減少之勢。

  正是因為美國人生活習慣與閱讀習慣的改變,以至于美國商業與政界打廣告不再只考慮到傳統四大媒體:廣播、電視、報紙、雜志,他們不得不考慮到美國人,特別是美國青年群體所青睞的第五媒體——網絡等新媒體。

  Bye,“華納梅克時代”!

  約翰·華納梅克(John Wanamaker)是費城的一位商人,也是第一個現代意義上的廣告主,他的一句妙語時至今日都可以看作一則經濟學定律:“我的廣告費有一半被浪費了,”他說,“問題是我不知道是哪一半!

  實際上,“浪費了一半”還是太過客氣。全球廣告業2006年的年收入,按照市場調查機構Zenith Optimedia的統計,大約有4280億美元。據一位行業高管估計美國的廣告主每年浪費,亦即信息到達的并不是目標受眾、或者干脆沒有受眾,大約1120億美元,而在全球范圍內浪費的金額有2200億美元。已經超過了總廣告費的一半。

  不少投放到電視媒體的廣告主們可能會遇到這樣的問題:播放廣告時,客廳可能根本沒人;在播放肯德基廣告時,看電視的也許是個素食主義者;主人可能在廣告時間就換臺,或者在干別的事情;“看”電視的甚至還可能是一臺錄像機,把節目錄下來改天再看,順便還能跳過廣告!耙虼嗽陔娨暲锿斗艔V告,這相當于原子彈轟炸大城市!币晃粡V告主那么說。

  網絡廣告可以很好地解決這個問題。廣告商及其代理機構可以通過跟蹤鼠標在網頁上的軌跡,把購物者按年齡、郵編以及閱讀習慣進行分類,那些廣告主完全可以針對特定的受眾打廣告。網絡廣告甚至可以讓那些顧客自己自愿主動地出現,順著在網上找到的信息自己送上門來。比如顧客可以在GOOGLE中查找一個關鍵字(比如“二手車”),而后瀏覽搜索到的結果和旁邊做廣告的贊助商連接,并點擊其中一個。實際上,客戶的意愿表達了兩次,第一次是搜索,第二次是點擊。這樣廣告主們可以通過廣告鏈接的點擊率知曉消費者的行動。

  他們聽、他們看,但是他們很少讀

  據調查,現在人精讀的習慣已經漸漸消失,不少人看報紙、圖書更多是在瀏覽,這可能是因為如今快節奏的生活步調與人們越來越浮躁的心理所造成的。也因為如此,紙質廣告所起到的能“抓住人們眼球”的時間越來越短。在這么短的時間內,要表達出廣告主的意圖并起到應有的廣告效果是一件不太容易實現的事情!艾F在的年輕人他們聽、他們看,但是他們很少讀!泵绹停澹洌椋幔螅酰颍觯澹臼紫瘓绦泄偕侥贰ぞS默(Sam Whitmore)那么說。

  隨著越來越豐富的網上游戲、DVD電影、音樂以及動畫等內容讓網絡的血肉逐漸豐滿。網絡廣告完全可以讓顧客得到視覺、聽覺的全方位沖擊,更可以和廣告商實現互動,這完全改變了以往傳統媒體廣告的單方面傳播這種傳播模式。

  電腦游戲就是一個好例子,像Massive和Double Fusion這樣的公司已經開始在游戲中放置二維廣告了。玩家玩游戲時可能會看到DHL的卡車或者廣告牌。Double Fusion的老板Jonathan Epstein說“將來的廣告肯定是3D的,還可以帶動作”。

  人們生活方式與閱讀習慣的改變,以及新媒體廣告,特別是網絡廣告的多媒體性與費用、針對性等多方面優勢讓九成以上的美國公司對新媒體廣告市場大為關注并將其視作未來最可能的廣告投放方式,也難怪美國高科技市場調查公司福里斯特研究公司發表報告說,到2010年,美國網上廣告和促銷市場可達260億美元,將占美全國各種廣告市場的8%,有望與廣播、電視媒體的廣告市場規模大體相當。   

田雪

相關閱讀

 

您對其他相關新聞感興趣,請在這里搜索

自定义搜索

 
 
 
登錄名
密 碼

查看所有評論


不是大眾網會員,歡迎注冊

大眾網版權與免責聲明

1、大眾網所有內容的版權均屬于作者或頁面內聲明的版權人。未經大眾網的書面許可,任何其他個人或組織均不得以任何形式將大眾網的各項資源轉載、復制、編輯或發布使用于其他任何場合;不得把其中任何形式的資訊散發給其他方,不可把這些信息在其他的服務器或文檔中作鏡像復制或保存;不得修改或再使用大眾網的任何資源。若有意轉載本站信息資料,必需取得大眾網書面授權。
2、已經本網授權使用作品的,應在授權范圍內使用,并注明“來源:大眾網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
3、凡本網注明“來源:XXX(非大眾網)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。本網轉載其他媒體之稿件,意在為公眾提供免費服務。如稿件版權單位或個人不想在本網發布,可與本網聯系,本網視情況可立即將其撤除。
4、如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的,請30日內進行。

 
吉林| 大连| 运城| 滁州| 新乡| 张北| 濮阳| 禹州| 东莞| 邵阳| 义乌| 宜昌| 广汉| 来宾| 张家界| 阿克苏| 屯昌| 涿州| 唐山| 苍南| 宜宾| 晋城| 巴音郭楞| 博尔塔拉| 扬中| 南安| 四川成都| 运城| 厦门| 黑龙江哈尔滨| 永新| 灵宝| 蚌埠| 伊犁| 晋江| 钦州| 金坛| 澳门澳门| 大理| 燕郊| 上饶| 威海| 临汾| 明港| 承德| 常州| 保定| 滁州| 铜陵| 衢州| 上饶| 永康| 昌都| 遵义| 乐山| 阿勒泰| 营口| 垦利| 仙桃| 晋城| 贵港| 苍南| 临沂| 宜昌| 神农架| 滕州| 杞县| 抚顺| 鄂州| 嘉兴| 海西| 枣庄| 普洱| 白城| 肇庆| 秦皇岛| 赤峰| 三门峡| 单县| 天水| 雄安新区| 金华| 常州| 醴陵| 喀什| 神木| 濮阳| 自贡| 葫芦岛| 基隆| 汕头| 铁岭| 宁夏银川| 大庆| 漯河| 荣成| 青海西宁| 仙桃| 新沂| 株洲| 图木舒克| 龙口| 莒县| 如皋| 金华| 江苏苏州| 盐城| 沭阳| 安庆| 汕头| 吕梁| 海拉尔| 昭通| 云南昆明| 滨州| 乌兰察布| 温州| 青州| 偃师| 德阳| 滁州| 呼伦贝尔| 抚州| 三明| 邳州| 白沙| 丹阳| 辽源| 宁波| 南阳| 陕西西安| 南安| 吉安| 百色| 聊城| 威海| 郴州| 邵阳| 泗阳| 台山| 秦皇岛| 甘南| 赣州| 桂林| 天门| 玉树| 荣成| 铜陵| 嘉峪关| 赤峰| 嘉兴| 三明| 黑河| 锡林郭勒| 定州| 茂名| 吉林| 自贡| 怒江| 保山| 池州| 章丘| 连云港| 天长| 普洱| 滕州| 马鞍山| 黄冈| 信阳| 青州| 三明| 龙口| 青州| 铁岭| 宜昌| 滁州| 驻马店| 白沙| 德州| 新泰| 黔东南| 资阳| 莱芜| 淮南| 塔城| 灌云| 焦作| 灌南| 嘉善| 抚州| 惠州| 阳泉| 迁安市| 延边| 徐州| 澳门澳门| 文昌| 许昌| 海安| 张北| 香港香港| 龙口| 乌海| 永州| 海南海口| 义乌| 鹤壁| 甘孜| 玉林| 芜湖| 文昌| 海西| 陇南| 嘉峪关| 绥化| 眉山| 聊城| 云南昆明| 海拉尔| 山东青岛| 抚顺| 四平| 巴彦淖尔市| 宜昌| 芜湖| 吕梁| 三沙| 丹阳| 山南| 佳木斯| 三沙| 宜昌| 三亚| 亳州| 文山| 澳门澳门| 晋江| 黄南| 阿克苏| 昆山| 洛阳| 义乌| 湖南长沙| 邢台| 安岳| 永新| 四川成都| 天水| 沧州| 汕尾| 中卫| 亳州| 陇南| 昌吉| 五指山| 玉溪| 枣庄| 贵港| 临汾| 昌吉| 四平| 图木舒克| 义乌| 汕头| 诸暨| 梧州| 黄冈| 衡水| 广饶| 牡丹江| 金坛| 三亚| 贵州贵阳| 北海| 鹤壁| 甘南| 文昌| 台州| 如皋| 琼中| 博罗| 本溪| 黑龙江哈尔滨| 淄博| 青海西宁| 济南| 白城| 黑河| 黔南| 天水| 酒泉| 唐山| 马鞍山| 诸城| 馆陶| 三门峡| 黔东南| 广汉| 镇江| 黄山|