我國廣告行業面臨新機遇與挑戰

2014年11月25日 18:37作者:來源:新華網

廣告的滲透能力已無人不識,廣告業的飛速發展也有目共睹。特別是隨著互聯網的“攻城略地”,為廣告業開辟了更為便利、直觀的發放渠道;傳統傳播媒介經過不斷創新也有了更深層次的突破發展,今日的廣告行業可謂百家齊放,百花爭鳴。   

    11月25日電(記者孟含琪)清晨,長春市民孫曉佳走出家門時,發現電梯里又換了新的廣告;她走進公交車站,看著一輛輛行駛的公交車上也印滿了不同的廣告宣傳圖;上車后,孫曉佳握著的標有廣告的扶手,打算刷刷微博,在等候了3秒廣告后,才進入微博里。
    “廣告已經不知不覺融入百姓生活的每個角落!彼f。
  廣告的滲透能力已無人不識,廣告業的飛速發展也有目共睹。特別是隨著互聯網的“攻城略地”,為廣告業開辟了更為便利、直觀的發放渠道;傳統傳播媒介經過不斷創新也有了更深層次的突破發展,今日的廣告行業可謂百家齊放,百花爭鳴。
    根據中國廣告協會的數據顯示,2013年中國廣告業營業總額突破5000億元,擁有經營單位44.5萬家,從業人員達262.8萬人。而在2012年,這三項數據分別為突破4000億元,37.8萬家以及217.8萬人。從事廣告經營業務的企業與從業人員均保持高速發展態勢。
  然而,快速發展并不意味著走向成熟。近期在吉林省長春市舉辦的2014東北亞廣告高峰論壇上,幾位業內專家紛紛提出,中國本土廣告公司的生存空間正面臨著嚴峻挑戰。
  互通國際傳播集團董事長鄧超明認為,本土廣告公司存在“小散弱”的特點!半m然私營中小廣告公司越來越多,廣告營業總額持續增長,但公司平均營業額卻不理想,僅為112萬元;并且,本土廣告公司集中度低,實力較弱,不僅缺少大型廣告傳播集團,也缺乏專業化和實戰能力強的單體公司!
  “我國本土廣告始終處于非土即洋、缺乏融合的狀態,要么是傳統廣告,要么新廣告,本土的有效做法和國際上的先進經驗不能融合,甚至一直處于對立的形態!眹覐V告研究院院長丁俊杰說。
  也有專家認為,廣告人才匱乏、各區域人才資源的不均衡等問題也日益凸顯。
  對此,中國國家廣告研究院院長丁俊杰建議,應加快媒體融合,并認真思考大數據時代對廣告用戶帶來的變化,改變營銷方式。
  “中國品牌有其獨有的魅力,就像是APEC會議期間的中國服裝一樣,要想成功不可或缺的一個元素就是中國精神!泵犯撸ㄖ袊┕径麻L高峻說。
  鄧超明說,當前,國家對于廣告產業給予大力支持。如“十二五”規劃綱要,提出“推動自主品牌建設,加快發展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業”。發改委曾發布《產業結構調整目錄》,將廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作列為鼓勵類。企業應當抓住機遇,加大品牌建設力度,推動從中國制造到中國創造的發展。

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責任編輯:陳娟

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